Faire une analyse SEO : le guide complet pour analyser un site (+ exemples et outils)

Faire une analyse SEO, c’est poser un diagnostic sur votre site : comprendre ce qui génère du trafic, ce qui freine votre visibilité, et où concentrer vos efforts pour avoir un vrai impact. Pas pour remplir un rapport que personne ne lira, mais pour prendre de meilleures décisions.

Dans ce guide, je vous montre comment faire une analyse SEO complète en 6 étapes concrètes, avec les bons outils à chaque étape. Que vous gériez un blog personnel ou le site d’une entreprise, la méthode est la même.

Une analyse SEO, c’est collecter et interpréter des données sur votre site pour comprendre ce qui contribue (ou non) à votre visibilité dans Google. Positionnements, trafic organique, état technique, backlinks, concurrents… l’objectif est toujours le même : identifier quoi faire en priorité pour améliorer vos résultats.

Tous les professionnels du marketing vont profiter des informations qui seront récoltées pendant les analyses SEO, car ces données vont éliminer une partie du travail d’estimation pour développer des stratégies et fixer des objectifs. Vous allez aussi pouvoir justifier votre travail et, qui sait, demander une augmentation (tout court ?) de votre budget marketing.

Voici quelques questions auxquelles les analyses SEO vont permettre de répondre :

• Quelles actions marketing attire le plus de trafic utile ?
• Quel contenu connaît le meilleur taux d’engagement ?
• D’où viennent mes clients ?
• Que fait ma concurrence ?
• Comment obtenir plus de backlinks ?
• Pourquoi est-ce qu’on perd de l’argent ?
• Comment améliorer les ventes ?

Avant de vous demander pourquoi votre contenu ne ranke pas, assurez-vous que Google peut correctement explorer et indexer votre site. C’est la base. Un site avec des problèmes techniques, c’est comme distribuer des flyers dans une rue fermée au public.

L’outil que j’utilise tous les mois : Site Audit d’Ahrefs. Il crawle votre site comme le ferait Google et remonte tous les problèmes classés par priorité.

J’ai enregistré une vidéo pour vous aider en filmant mon écran :

Tutoriel de Site Audit d’Ahrefs

Je reviens à votre analyse SEO et ce que vous devez regarder avec Site Audit. Je vais utiliser pas mal de jargon technique, mais je donne toujours des liens vers les notions et surtout Site Audit vous donne des explications pour chaque problème pour le comprendre et le résoudre. Donc, pas de pression !

Voici ce qu’il faut regarder en priorité :

• Pages non indexées : certaines de vos pages sont peut-être bloquées par une balise noindex ou exclues du sitemap sans que vous le sachiez.
• Erreurs de crawl : liens cassés (404), redirections en chaîne, pages orphelines que Google ne trouve jamais.
• Vitesse et Core Web Vitals : Google prend en compte l’expérience utilisateur dans son classement. Une page lente, c’est un double problème.
• Balises title et meta descriptions manquantes ou dupliquées : elles n’ont pas d’impact direct sur le positionnement, mais elles influencent le taux de clic dans les résultats de recherche.

Une fois la technique réglée, la question qui brûle les lèvres : sur quels mots-clés est-ce que je me positionne, et est-ce que j’avance ou je recule ? Je sais que c’est l’étape préférée d’une bonne moitié de l’audience d’Ahrefs en France et je comprends. J’adore fouiner dans l’outil pour étudier les tendances et espionner les concurrents.

Pour cette étape, deux outils complémentaires.

Site Explorer : voir ce que Google voit de vous

Entrez votre domaine dans Site Explorer et ouvrez le rapport Mots-clés organiques.

Vous voyez immédiatement l’ensemble des requêtes sur lesquelles vous apparaissez dans Google, avec votre position, le volume de recherche et le trafic estimé.

Ce qu’il faut chercher en priorité :

• Les mots-clés en position 4 à 15 : vous êtes déjà visible, un effort ciblé peut suffire à passer en top 3 et multiplier le trafic.
• Les mots-clés qui perdent des positions : utilisez le filtre “Comparaison” pour repérer les pages qui décrochent et comprendre pourquoi.
• Les mots-clés pour lesquels plusieurs pages de votre site se positionnent : c’est le signe d’une cannibalisation, on en reparle à l’étape suivante.

Rank Tracker : suivre vos positions dans le temps

Site Explorer donne une photo à l’instant T. Rank Tracker vous donne le film. Et c’est l’outil le plus sous-estimer chez l’annonceur. J’entends trop souvent des “Rank tracker ? ah on l’utilise pas.” Honnêtement, utilisez le.

Capture d’écran de Rank tracker, l’outil pour surveiller les, positions sur Google

Ajoutez vos mots-clés stratégiques et suivez leur évolution semaine après semaine.

Pour ajouter des mots clés, allez dans Keywords Explorer, sélectionnez des requêtes et ajoutez les comme dans l’image

C’est indispensable pour mesurer l’impact de vos optimisations et détecter rapidement une chute de positionnement avant qu’elle ne coûte trop cher.

L’analyse de contenu sert à identifier trois choses : ce qui marche et mérite d’être renforcé, ce qui décroche et doit être mis à jour, et ce qui cannibalise d’autres pages sans le vouloir.

Trouver vos pages qui performent

Dans Site Explorer, ouvrez le rapport Meilleures pages.

Il classe vos pages par trafic organique estimé. Ce sont vos actifs SEO les plus précieux : assurez-vous qu’ils sont à jour, bien maillés vers d’autres contenus du site et qu’ils couvrent bien l’intention de recherche.

Trouver vos pages qui décrochent

Toujours dans Site Explorer, utilisez la vue Comparaison dans le rapport Meilleures pages pour voir quelles pages ont perdu du trafic sur une période donnée. Une page qui perd 30% de son trafic en 6 mois, c’est un signal clair : le contenu est peut-être devenu obsolète, ou un concurrent a publié mieux que vous.

Détecter la cannibalisation

La cannibalisation, c’est quand deux pages de votre site se disputent le même mot-clé dans Google. Résultat : aucune des deux ne performe vraiment. Dans le rapport Mots-clés organiques de Site Explorer, filtrez par mot-clé pour voir si plusieurs URLs de votre site apparaissent sur la même requête.

Les backlinks restent l’un des signaux les plus puissants pour Google. Notre étude sur plus d’un milliard de pages a confirmé une corrélation forte entre le nombre de backlinks et le trafic organique. Autrement dit: si vous voulez progresser dans les résultats de recherche, vous ne pouvez pas ignorer votre profil de liens.

L’analyse des backlinks, ce n’est pas juste compter combien vous en avez. C’est comprendre qui fait des liens vers vous, depuis quelles pages, et identifier les opportunités que vous n’avez pas encore saisies.

Comprendre votre profil de liens

Dans Site Explorer, entrez votre domaine et ouvrez le rapport Backlinks. Vous voyez l’ensemble des liens entrants : la page source, le texte d’ancre utilisé et le Domain Rating du site qui fait le lien.

Ce qu’il faut surveiller :

• La qualité des domaines référents : 10 liens depuis des sites autoritaires valent mieux que 100 liens depuis des sites sans trafic.
• Les liens perdus : dans le rapport Backlinks perdus, vérifiez si des liens de qualité ont disparu récemment. Une page supprimée chez un partenaire peut expliquer une chute de positionnement.
• La diversité des ancres : si 80% de vos backlinks utilisent exactement le même texte d’ancre, c’est un signal artificiel que Google peut sanctionner.

Trouver quel contenu attire des backlinks

Dans Site Explorer, ouvrez le rapport Meilleur par liens.

Capture d’écran du rapport « Meilleur par liens » dans Site Explorer d’Ahrefs montrant les pages les plus populaires du site Brevo selon le nombre de backlinks obtenus et leur performance SEO associée.

Il vous montre quelles pages de votre site ont attiré le plus de liens entrants. Cherchez des constantes : quel type de contenu génère naturellement des backlinks chez vous ? Les études, les guides complets, les outils gratuits ?

C’est une étape que j’adore parce qu’on a accès à des données super riches avec Ahrefs. J’ai fait un article complet d’ailleurs sur l’analyse SEO des concurrents.

Vos concurrents ont déjà fait une partie du travail pour vous. Ils ont testé des sujets, identifié des mots-clés qui convertissent, construit des liens. Autant s’en inspirer plutôt que de tout réinventer.

L’analyse concurrentielle SEO ne consiste pas à copier ce que font les autres. C’est comprendre pourquoi ils rankent là où vous n’êtes pas encore, et identifier les opportunités que vous pouvez saisir plus rapidement qu’eux.

Identifier vos vrais concurrents SEO

Vos concurrents SEO ne sont pas forcément vos concurrents commerciaux. Ce sont les sites qui apparaissent dans Google sur les mêmes mots-clés que vous. Dans Site Explorer, le rapport Concurrents organiques vous liste automatiquement les domaines qui partagent le plus de mots-clés avec vous.

 Trouver les mots-clés sur lesquels ils rankent, pas vous

On va utiliser l’outil Écart de contenu. Voici comment s’en servir :

1. Allez dans Site Explorer
2. Entrez votre domaine
3. Cliquez sur Écart de contenu dans le menu de gauche
4. Entrez deux ou trois domaines concurrents
5. Cliquez sur Voir les mots-clés

Vous obtenez la liste des mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et pas vous. Si deux ou trois d’entre eux rankent sur la même requête, c’est un signal fort : ce sujet a de la valeur sur votre marché.

De plus en plus d’internautes posent leurs questions directement à une IA comme ChatGPT ou Perplexity plutôt que dans Google. Et ces IA citent certaines sources. La question que vous devez maintenant vous poser : est-ce que votre site en fait partie ? Ou est ce que vous êtes mentionné ?

C’est ce qu’on appelle la part de voix IA (AI Share of Voice) : la part des réponses générées par les IA dans lesquelles votre site est mentionné ou cité, par rapport à vos concurrents.

Mesurer votre part de voix IA avec Brand Radar

Brand Radar vous permet de suivre la façon dont les IA citent votre marque et vos contenus dans leurs réponses. Vous pouvez voir sur quelles requêtes vous êtes mentionné, à quelle fréquence, et surtout comment vous vous situez face à vos concurrents.

Ce qu’il faut analyser :

• Votre présence par sujet : sur quels thèmes les IA vous citent-elles ? Est-ce cohérent avec votre positionnement éditorial ?
• La part de vos concurrents : si vos concurrents sont systématiquement cités à votre place, c’est un signal que leur contenu est perçu comme plus autoritaire sur ces sujets.
• Les requêtes où vous êtes absent : ce sont vos angles morts. Des sujets sur lesquels vous publiez peut-être, mais que les IA n’associent pas encore à votre marque.

Si le sujet vous intéresse, j’ai fait une vidéo tuto de Brand Radar :

On a couvert les 6 étapes d’une analyse SEO complète. Avant de vous lancer, voici les erreurs les plus courantes à éviter et les réflexes à adopter.

1. Commencez par une question, pas par un outil. Avant d’ouvrir Site Explorer, la Google Search Console ou Google Analytics, demandez-vous ce que vous cherchez à comprendre. “Pourquoi mon trafic a chuté en mars ?” est un bien meilleur point de départ que “je vais regarder mes données”.
2. Ne regardez pas tout en même temps. Une analyse SEO complète peut vite devenir écrasante. Découpez-la en blocs : technique un jour, positionnement un autre. Mieux vaut une analyse partielle bien exploitée qu’un rapport exhaustif qui dort dans un dossier.
3. Comparez toujours sur des périodes équivalentes. Comparer janvier à décembre sans tenir compte de la saisonnalité, c’est se raconter des histoires. Privilégiez les comparaisons année sur année.
4. Méfiez-vous des petits échantillons. Une page avec 12 visites organiques qui affiche un taux d’engagement de 94% ne dit pas grand-chose. Basez vos décisions sur des volumes suffisants.
5. Les données ne valent rien sans action. Une analyse SEO n’est pas une fin en soi. Elle doit déboucher sur une liste de choses concrètes à faire, dans un ordre de priorité.
   Et j’utilise l’outil de vibe coding Agent A régulièrement pour transformer les analyses en action.
6. Faites-en une habitude, pas un événement. Une analyse mensuelle rapide vaut mieux qu’une analyse annuelle exhaustive. Le SEO bouge en permanence : vos concurrents publient, Google met à jour son algorithme, vos pages vieillissent.
7. Partagez vos résultats. Une analyse que vous êtes le seul à lire a une valeur limitée. Un tableau de bord partagé avec votre équipe ou votre client crée de l’alignement et facilite les prises de décision.

Pas besoin de dépenser une fortune pour commencer. Google met à disposition 2 outils gratuits qui couvrent déjà beaucoup de terrain. Pour aller plus loin, des outils payants comme Ahrefs vous donnent accès à des données que Google ne partage pas, notamment sur vos concurrents et vos backlinks.

Voici un aperçu des outils essentiels selon ce que vous cherchez à analyser :

Conclusion

Une analyse SEO, ce n’est pas un exercice qu’on fait une fois par an en croisant les doigts. C’est une habitude qui vous permet de prendre de meilleures décisions, d’allouer votre temps aux bons endroits et de mesurer concrètement ce qui fonctionne.

Les 6 étapes qu’on vient de parcourir ensemble (technique, positionnement, contenu, backlinks, concurrents et visibilité IA) forment un cadre complet pour comprendre où vous en êtes et où aller ensuite.

Vous n’avez pas besoin de tout faire d’un coup. Commencez par une étape, agissez sur ce que vous trouvez, puis passez à la suivante. C’est ça, une bonne analyse SEO : pas un rapport de plus, mais un point de départ pour agir.

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