Faire un Audit SEO en 8 étapes faciles (avec checklists, vidéos et exemples)

C’est exacte­ment là qu’intervient l’audit SEO.

Un audit SEO, c’est une analyse com­plète de votre site web pour iden­ti­fi­er tout ce qui empêche vos pages de bien se posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche.
Il per­met de détecter les prob­lèmes tech­niques, les faib­less­es de con­tenu et les oppor­tu­nités de crois­sance liées aux mots-clés et aux backlinks.

En d’autres ter­mes, un audit SEO vous dit pourquoi votre site ne per­forme pas (ou plus) et surtout quoi faire pour cor­riger ça.

En 2026, un audit SEO n’est plus une option :

• Google éval­ue la qual­ité glob­ale de votre site, pas seule­ment vos pages individuelles
• Les prob­lèmes tech­niques invis­i­bles peu­vent blo­quer tout votre poten­tiel SEO
• Vos con­cur­rents opti­misent en con­tinu. Cer­tains ont même déjà pris de l’avance sur leur vis­i­bil­ité dans les IA. Rester immo­bile, c’est reculer

Que vous gériez un blog, un site vit­rine, un e‑commerce ou un site inter­na­tion­al, ce guide vous don­nera une méthodolo­gie claire et actionnable pour repren­dre le con­trôle de vos per­for­mances SEO. Et en bonus, la plu­part des out­ils d’audit SEO dont on vous par­le sont gratuits.

Com­pren­dre l’audit SEO du débu­tant à l’expert

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO, c’est une analyse com­plète de votre site pour iden­ti­fi­er tout ce qui freine vos per­for­mances dans Google. Et aujourd’hui, on peut même pouss­er l’analyse jusqu’à la vis­i­bil­ité sur les moteurs et assis­tants IA.

L’objectif n’est pas de “cocher des cas­es”, mais de répon­dre à une ques­tion sim­ple : qu’est-ce qui empêche vos pages de se posi­tion­ner mieux et quelles actions auront le plus d’impact ?

Un audit SEO repose générale­ment sur 3 piliers :

1. Tech­nique : est-ce que Google peut crawler, com­pren­dre et index­er vos pages cor­recte­ment ? (index­a­bil­ité, erreurs, per­for­mance, mobile, architecture…)
2. Con­tenu : est-ce que vos pages répon­dent à l’intention de recherche, sont à jour et suff­isam­ment qual­i­ta­tives ? (thin con­tent, can­ni­bal­i­sa­tion, dupli­ca­tion, pertinence…)
3. Pop­u­lar­ité : est-ce que votre site inspire con­fi­ance et autorité via les liens ? (pro­fil de back­links, ancres, oppor­tu­nités vs concurrents…)

Quand faut-il faire un audit SEO ?

Il n’y a pas de règle uni­verselle. La fréquence de vos audits dépend de vos objec­tifs, de la taille de votre équipe, de celle de votre site web… Mais générale­ment, la moyenne des fréquences d’un audit sont celles-ci :

• Tous les 12 à 18 mois pour un audit com­plet (le “grand check-up”).
• Tous les 3 à 6 mois pour un audit ciblé (tech­nique, con­tenu, pop­u­lar­ité) selon vos objectifs.
• Et immé­di­ate­ment après un événe­ment à risque : refonte, migra­tion, chute de traf­ic, change­ment CMS, ou mise à jour Google qui vous touche.

Pourquoi faire un audit SEO ? 

La plu­part des sites ne chutent pas “d’un coup”. Ils se dégradent pro­gres­sive­ment : pages qui sor­tent de l’index, liens internes qui se cassent, con­tenus qui vieil­lis­sent, con­cur­rents qui pub­lient mieux, site qui ralen­tit… Résul­tat : vous perdez des posi­tions, puis du traf­ic, puis des oppor­tu­nités business.

Voici 7 raisons con­crètes de faire un audit SEO (et ce que ça débloque vraiment) :

1. Récupér­er du traf­ic “blo­qué”
   Une page peut être excel­lente… mais invis­i­ble si elle est noin­dex, canon­isée par erreur, ou mal crawlée. Un audit met ces prob­lèmes au jour, sou­vent en quelques minutes.
2. Éviter les pertes après une refonte ou une migration
   C’est un clas­sique : redi­rec­tions incom­plètes, change­ments d’URL, pages orphe­lines, dupli­ca­tion. Un audit post-mise en ligne évite de “laiss­er Google deviner”.
   
3. Amélior­er l’expérience util­isa­teur (et vos conversions)
   La per­for­mance n’est pas un détail. Des études mon­trent qu’une amélio­ra­tion de 0,1 sec­onde sur mobile peut aug­menter les con­ver­sions (en moyenne) de ~8% en retail et ~10% dans le secteur voyage.
4. Met­tre à jour les con­tenus qui déclinent
   Un con­tenu peut per­dre du traf­ic parce qu’il est devenu obsolète ou dépassé. Un audit de con­tenu repère rapi­de­ment les pages en déclin (via GSC + Ahrefs) et vous donne une liste pri­or­isée à rafraîchir.
5. Cor­riger les sig­naux on-page qui plombent le CTR
   Titles non opti­misés, meta descrip­tions absentes, Hn inco­hérents : par­fois, le gain le plus rapi­de n’est pas de “créer du con­tenu”, mais de mieux ven­dre vos pages dans la SERP.
6. Com­pren­dre ce que font vos con­cur­rents (et où ils vous dépassent)
   Un audit met en évi­dence vos “angles morts” : mots-clés man­quants, pages que vous n’avez pas, sujets mieux traités ailleurs.
7. Gag­n­er du temps avec une pri­or­i­sa­tion claire
   Le ROI d’un audit vient surtout de là : arrêter de traiter des détails, et se con­cen­tr­er sur les cor­rec­tions à fort impact.

Les types d’audits SEO (liste courte, concret)

Audit technique SEO

Objec­tif : s’assurer que Google peut crawler, index­er et com­pren­dre le site sans fric­tion. À faire après refonte/migration, en cas de baisse de traf­ic, ou avant une grosse phase de croissance.

Audit de contenu SEO

Cet audit est fait pour iden­ti­fi­er le con­tenu obsolète, le thin con­tent, les pages qui ne matchent plus l’intention de recherche, et les oppor­tu­nités de mise à jour/optimisation.

Audit de popularité (backlinks)

Analyser la qual­ité et la diver­sité des liens, détecter les liens tox­iques, com­pren­dre vos ancres, et trou­ver des oppor­tu­nités de link build­ing (sou­vent via com­para­i­son concurrents).

Audit sémantique SEO

Vous pou­vez ain­si véri­fi­er la cou­ver­ture de votre thé­ma­tique (top­ics, clus­ters, mots-clés), repér­er les gaps vs con­cur­rents, et con­stru­ire un plan de con­tenu cohérent ori­en­té intention.

8 étapes claires pour men­er un audit SEO 

Etape 1 : Préparation et crawl initial

Un bon audit SEO com­mence par un crawl com­plet du site. C’est la base sur laque­lle reposent toutes les analy­ses suiv­antes. Je vous guide pour crawler votre site avec des out­ils gra­tu­its et com­ment les utiliser :

1. Créez un nou­veau pro­jet dans Site Audit d’Ahrefs et autorisez l’accès à votre domaine. Cela per­met à l’outil de crawler votre site comme le ferait Google, page par page.
2. Importez les don­nées depuis Google Search Con­sole. C’est impor­tant pour crois­er les don­nées de crawl avec les don­nées réelles de Google (pages indexées, erreurs, impres­sions, clics).
   
3. Le crawl peut pren­dre de quelques min­utes à plusieurs heures selon la taille du site. Pen­dant ce temps, Ahrefs analyse plus d’une cen­taine de sig­naux tech­niques. Une fois ter­miné, vous obtenez un Health Score, point de départ de l’audit pour savoir si les actions menées après l’audit sont efficaces.

Etape 2 : Audit technique SEO

C’est ici que l’on iden­ti­fie les blocages struc­turels. Si vous avez lancé l’audit sur Ahrefs en par­al­lèle de cet arti­cle, vous savez que tout est listé. Mais à quoi devez vous faire atten­tion maintenant ?

✅ Véri­fi­er l’indexabilité
Regarder l’analyse du robots.txt, du sitemap XML et des balis­es meta robots. Une page non index­able ne peut pas se posi­tion­ner, peu importe sa qualité.
Ou sur Site Audit :

✅ Analyser l’architecture du site
Véri­fiez la pro­fondeur des pages, la logique de l’arborescence et la dis­tri­b­u­tion du PageR­ank interne.

✅ Détecter les prob­lèmes de crawl
Repérez les erreurs 404, les redi­rec­tions 301 mal con­fig­urées et les chaînes de redirection.

✅ Véri­fi­er les doublons
Con­trôlez les ver­sions www vs non-www et http vs https. Une seule ver­sion doit être accessible.

✅ Core Web Vitals et performance
Analy­sez LCP, INP (ex-FID) et CLS. Ces sig­naux impactent l’expérience util­isa­teur et le référencement.

✅ Mobile-first et respon­sive design
Assurez-vous que les pages sont par­faite­ment exploita­bles sur mobile.

✅ Don­nées structurées
Véri­fiez la présence et la valid­ité des balis­es Schema.org.

✅ HTTPS et sécurité
Con­trôlez les cer­ti­fi­cats, les con­tenus mixtes et les alertes de sécurité.

Etape 3 : La partie on-page de l’audit SEO

Ici, on s’assure que chaque page index­able est cor­recte­ment opti­misée. Vous pou­vez observ­er les :

• Balis­es title
  Véri­fiez la longueur, l’optimisation séman­tique et les doublons.
• Meta descrip­tions
  Assurez-vous qu’elles exis­tent et qu’elles inci­tent au clic.
• Struc­ture Hn
  Analy­sez la présence d’un seul H1 et la cohérence des H2 et H3.
• Con­tenu dupliqué interne
  Repérez les pages trop sim­i­laires qui se concurrencent.
• Images
  Con­trôlez les attrib­uts alt, le poids et les formats.
• Mail­lage interne
  Iden­ti­fiez les pages orphe­lines et analy­sez les ancres internes.
• Can­ni­bal­i­sa­tion de mots-clés
  Détectez les pages qui ciblent les mêmes requêtes sans stratégie claire.

Etape 4 : la partie contenu de l’audit SEO

Le con­tenu est sou­vent une des sources prin­ci­pales de crois­sance ou de déclin. Pour savoir si vos con­tenus sont per­ti­nents et lesquels méri­tent une amélio­ra­tion, com­mencez par :

• Iden­ti­fi­er le con­tenu obsolète en analysant les pages en perte de trafic.
• Détecter le thin con­tent : ce sont les pages trop pau­vres pour se posi­tion­ner. Elles sont sou­vent au-delà de la posi­tion 50.
• Analyser l’intention de recherche pour véri­fi­er si chaque page répond réelle­ment à ce que cherche l’utilisateur.
• Par­tir à la recherche des “Ecarts de con­tenu” (Gap analy­sis) : Les mots-clés sur lesquels vos con­cur­rents se posi­tion­nent, mais pas vous.
• Sur la même voie, regarder les oppor­tu­nités de con­tenu. Classez les idées selon leur poten­tiel de traf­ic et de conversion.

Le rap­port Analyse Com­péti­tive d’Ahrefs est le meilleur out­il à cette étape de l’audit.

Etape 5 : L’Audit de popularité, le moment des backlinks

Les back­links restent un sig­nal majeur pour le SEO, et on sait main­tenant qu’ils sont encore plus impor­tants pour le GEO. Alors je vous con­seille d’analyser :

• Le pro­fil des liens : La qual­ité, la diver­sité et la per­ti­nence des domaines référents.
• Les liens tox­iques, ceux à risque ou artificiels.
• Les ancres : Véri­fiez la répar­ti­tion des ancres exactes, de mar­que et génériques
• Les back­links des con­cur­rents, on vous donne une méth­ode en 6 étapes pour trou­ver les oppor­tu­nités de back­links à par­tir de l’analyse de vos con­cur­rents ici
• Les oppor­tu­nités de link build­ing : Repérez les liens que vos con­cur­rents ont, mais pas vous.

Etape 6 : Analyse concurrentielle

En par­lant de con­cur­rent, un bon audit SEO ne se fait jamais en vase clos.

Iden­ti­fiez vos vrais con­cur­rents SEO, pas seule­ment vos con­cur­rents busi­ness. Comparez

• le Domain Rak­ing (DR)
• le traf­ic organique
• la cou­ver­ture de mots-clés

Analy­sez les straté­gies des lead­ers de votre marché pour com­pren­dre pourquoi ils vous dépassent.

Etape 7 : Analyse des performances

Reliez les prob­lèmes SEO aux résul­tats concrets.

1. Analy­sez l’évolution du traf­ic organique via la Google Search Con­sole ou Ahrefs par exemple.
2. Suiv­ez les posi­tions sur les mots-clés stratégiques.
3. Étudiez le CTR, les impres­sions et les vari­a­tions liées aux mis­es à jour Google.

Etape 8 : La priorisation des actions

Un audit sans pri­or­i­sa­tion ne sert à rien.

Utilisez un frame­work impact vs effort pour class­er les actions. Iden­ti­fiez les quick wins et les opti­mi­sa­tions long terme. Con­stru­isez une roadmap claire et exploitable, idéale­ment sous forme de matrice d’action téléchargeable.

Quels out­ils choisir pour réalis­er un audit SEO

Un audit SEO ne se fait pas “à l’œil”.
Sans out­ils fiables, vous passez à côté de prob­lèmes cri­tiques ou vous perdez un temps con­sid­érable à tout véri­fi­er manuelle­ment. La bonne nou­velle, c’est qu’il est aujourd’hui pos­si­ble de réalis­er un audit SEO solide gra­tu­ite­ment, à con­di­tion d’utiliser les bons out­ils et de savoir jusqu’où ils peu­vent aller.

5 outils gratuits utiles pour vos audits

Ahrefs Webmaster Tools (AWT) : l’outil central

Ahrefs Web­mas­ter Tools est l’outil gra­tu­it le plus com­plet pour réalis­er un audit SEO sérieux.

Avec AWT, vous pouvez :

• Crawler votre site web
• Détecter des cen­taines de prob­lèmes tech­niques (index­a­tion, per­for­mance, balis­es, liens internes…)
• Analyser vos back­links existants
• Iden­ti­fi­er des oppor­tu­nités SEO sans lim­ite de temps

Com­ment l’utiliser pour un audit SEO

1. Créez un compte Ahrefs Web­mas­ter Tools
2. Ajoutez votre site et véri­fiez la pro­priété (GSC ou DNS)
3. Lancez un crawl dans Site Audit
4. Analy­sez le Health Score et les erreurs prioritaires
5. Cor­rigez les prob­lèmes directe­ment par lots (titles, H1, redi­rec­tions, etc.)

Pour la majorité des sites vit­rines, blogs et PME, AWT suf­fit large­ment pour iden­ti­fi­er 80 % des prob­lèmes SEO.

2. Tuto vidéo Site Audit : Lancer l’outil d’analyse de site pour un audit SEO automatique

Les avan­tages de Site Audit

3. Google Search Console

La Google Search Con­sole est incon­tourn­able, car ce sont les don­nées directe­ment issues de Google.

Elle per­met de :

• Véri­fi­er l’indexation réelle des pages
• Iden­ti­fi­er les erreurs critiques
• Analyser le traf­ic, les clics et les impressions
• Com­pren­dre les per­for­mances par requête et par page

C’est l’outil idéal pour reli­er les prob­lèmes tech­niques à des impacts con­crets sur le traf­ic.

4. Google PageSpeed Insights

Page­Speed Insights est util­isé pour analyser :

• Les Core Web Vitals
• La per­for­mance mobile et desktop
  Les recom­man­da­tions d’optimisation front-end

À utilis­er en com­plé­ment d’Ahrefs pour com­pren­dre pourquoi une page est lente et com­ment l’améliorer.

5. La version gratuite de Screaming Frog 

La ver­sion gra­tu­ite de Scream­ing Frog per­met de crawler jusqu’à 500 URL.

Utile pour :

• Véri­fi­er rapi­de­ment des balises
• Iden­ti­fi­er des erreurs 404
  Auditer un petit site ou une sec­tion spécifique

Lim­ité pour les sites plus impor­tants, mais effi­cace en complément.

3 outils SEO payants pour mener un audit complet et gagner du temps

Lorsque le SEO devient un levi­er stratégique (site en crois­sance, e‑commerce, inter­na­tion­al), les out­ils payants devi­en­nent rapi­de­ment rentables.

Ahrefs complet

Ahrefs est une suite mar­ket­ing et SEO com­plète couvrant :

• Audit tech­nique avancé
• Recherche de mots-clés
• Analyse con­cur­ren­tielle
• Back­links et link building
• Suivi de positions

C’est l’outil le plus poly­va­lent pour réalis­er des audits SEO pro­fonds et actionnables, notam­ment grâce à la pri­or­i­sa­tion des erreurs et aux analy­ses con­cur­ren­tielles avancées.

Screaming Frog Premium

La ver­sion payante permet :

• Crawls illim­ités
• Analyse JavaScript
• Extrac­tion avancée
• Inté­gra­tions GSC et GA

Très appré­cié des pro­fils tech­niques, mais néces­site plus d’expertise.

Brand Radar pour la visibilité sur les IA

Brand Radar est l’outil d’analyse et de suivi de votre vis­i­bil­ité IA. Brand Radar per­met un audit dense de votre présence sur les LLMs comme Chat­G­PT, Claude, Copi­lote et d’autres mod­èles IA.

Avec Brand Radar, vous avez accès à :

• Votre part de voix IA et celles de vos concurrents
• Votre présence sur 6 LLMs et sur les AI Overviews
• Votre vis­i­bil­ité sur les out­ils qui ont un impact sur le GEO : Red­dit, Youtube et Tiktok
• L’évolution de votre présence sur les LLMs et celle de vos concurrents

Que faire après un audit SEO ?

Un audit SEO qui reste au chaud dans un dossier sur votre dri­ve n’a pas de valeur.
Le vrai tra­vail com­mence après: com­pren­dre les don­nées, iden­ti­fi­er ce qui compte vrai­ment et trans­former les con­stats en actions mesurables.

9 indicateurs clés à suivre dans un audit SEO

Le Health Score (score de santé)

Le Health Score est une vue d’ensemble de l’état tech­nique de votre site. Il agrège des cen­taines de sig­naux pour don­ner une note globale.
Un point important :
Un Health Score bas ne sig­ni­fie pas for­cé­ment que votre SEO est “mau­vais”. Il indique sim­ple­ment le vol­ume et la grav­ité des prob­lèmes détec­tés.

Le Health Score sert surtout à suiv­re l’évolution dans le temps, pas à se com­par­er aux autres.

Les Erreurs (trouvables dans Site Audit)

Dans Site Audit d’Ahrefs, les prob­lèmes sont classés en trois caté­gories. Les erreurs sont les blocages cri­tiques (pages non index­ables, erreurs 404 impor­tantes, redi­rec­tions cassées). Elles doivent être traitées en priorité.

Les Avertissements

Ils indiquent des prob­lèmes poten­tiels ou des opti­mi­sa­tions impor­tantes (balis­es man­quantes, per­for­mance moyenne, dupli­ca­tion partielle).

Les Recommandations

Ce sont des amélio­ra­tions avancées qui per­me­t­tent d’aller plus loin, mais qui n’empêchent pas le site de fonctionner.

La règle est sim­ple : cor­riger les erreurs avant d’optimiser le reste.

Com­pren­dre com­ment traiter les Erreurs, les Aver­tisse­ment et les Recom­man­da­tions en vidéo ici.

Le nombre de pages indexables vs non indexables

Les erreurs de crawl impactant des pages stratégiques

Les pages orphelines avec trafic ou backlinks

Les Core Web Vitals sur les pages à fort potentiel

Les pages en déclin de trafic organique

Ce sont ces métriques qui ont le plus d’impact sur la visibilité.

Les 10 erreurs SEO les plus fréquentes et leurs solutions

1. Pages non indexées par erreur
   Solu­tion : véri­fi­er les balis­es noin­dex, le robots.txt et les canon­iques, puis cor­riger les pages stratégiques.
2. Titres man­quants ou dupliqués
   Solu­tion : génér­er des titles uniques et opti­misés. Site Audit per­met de traiter ces cor­rec­tions par lot.
3. Meta descrip­tions trop longues ou absentes
   Solu­tion : réécrire ou ajuster toutes les meta descrip­tions con­cernées directe­ment depuis la plateforme.
4. H1 man­quants ou multiples
   Solu­tion : cor­riger le tem­plate ou ajouter les H1 man­quants en masse.
5. Pages orphe­lines
   Solu­tion : ajouter des liens internes depuis des pages per­ti­nentes pour redis­tribuer l’autorité.
6. Erreurs 404 avec backlinks
   Solu­tion : rediriger les URL vers les pages les plus proches sémantiquement.
7. Chaînes de redirection
   Solu­tion : rem­plac­er les chaînes par une redi­rec­tion directe vers l’URL finale.
8. Con­tenu dupliqué interne
   Solu­tion : fusion­ner, canon­i­calis­er ou dif­férenci­er claire­ment les pages concernées.
9. Pages lentes sur mobile
   Solu­tion : opti­miser les images, scripts et ressources blo­quantes sur les pages clés.
10. Can­ni­bal­i­sa­tion de mots-clés
    Solu­tion : regrouper le con­tenu ou clar­i­fi­er le ciblage de chaque page.

L’avantage de Site Audit d’Ahrefs est de résoudre ces prob­lèmes par lots, sans mul­ti­pli­er les out­ils ni les exports.

Comment créer un plan d’action SEO

Un audit SEO sans plan d’action reste un doc­u­ment théorique.
L’objectif est de trans­former les con­stats en roadmap claire et pri­or­isée.

Checklist d’audit SEO

Utilisez la check­list visuelle fournie pour :

• Valid­er les cor­rec­tions techniques
• Suiv­re l’avancement
• Éviter les oublis

Chaque point doit cor­re­spon­dre à une action con­crète, assignée et mesurable.

Créer une roadmap d’optimisation sur 3, 6 et 12 mois

À 3 mois

• Cor­riger toutes les erreurs critiques
• Récupér­er les pages orphe­lines à fort potentiel
• Opti­miser les titles et H1 prioritaires

À 6 mois

• Rafraîchir le con­tenu en déclin
• Amélior­er le mail­lage interne
• Lancer les pre­mières actions de link building

À 12 mois

• Déploy­er la stratégie de con­tenu complète
• Tra­vailler les audits avancés (séman­tique, inter­na­tion­al, local)
• Mesur­er l’impact glob­al et ajuster la stratégie

Pour les experts : Méthodolo­gie un audit SEO inter­na­tion­al en 6 étapes

Quand les bases sont solides, l’audit SEO devient un out­il stratégique.
On ne cherche plus seule­ment à cor­riger des erreurs, mais à opti­miser la crois­sance à grande échelle, sur plusieurs marchés, langues ou zones géographiques.

L’audit SEO inter­na­tion­al est l’un des plus com­plex­es, et l’un des plus renta­bles, lorsqu’il est bien exécuté.

Un audit SEO inter­na­tion­al vise à s’assurer que chaque ver­sion de votre site atteint la bonne audi­ence, dans le bon pays, avec la bonne langue, sans créer de con­flits entre les marchés.

Hreflang

Les balis­es hre­flang indiquent à Google quelle ver­sion lin­guis­tique ou géo­graphique affich­er à l’utilisateur.

Lors de l’audit, vérifiez :

• La cohérence des balis­es hre­flang (auto-référence­ment inclus)
• L’absence de con­flits (langue/pays mal ciblés)
• Les erreurs de retour hreflang
• La cor­re­spon­dance entre hre­flang, URL et con­tenu réel

Une mau­vaise implé­men­ta­tion hre­flang peut entraîn­er de la can­ni­bal­i­sa­tion inter­na­tionale et une perte de vis­i­bil­ité locale.

Ciblage géographique

Un audit inter­na­tion­al doit aus­si analyser :

• Les paramètres de ciblage pays dans Google Search Console
• La struc­ture des URL (ccTLD, sous-domaines, sous-dossiers)
• La cohérence entre langue, devise, con­tenu et inten­tion locale

Le bon ciblage n’est pas tou­jours “un pays = une langue”. Cer­taines régions mul­ti­lingues offrent des oppor­tu­nités encore peu exploitées.

Serveurs et CDN

La per­for­mance est un fac­teur clé à l’international.

Analy­sez :

• La local­i­sa­tion des serveurs
• L’utilisation d’un CDN
• Les temps de charge­ment par région
• Les dif­férences de Core Web Vitals selon les pays

Un site rapi­de en Europe peut être lent en Asie ou en Amérique du Sud, ce qui impacte directe­ment l’expérience util­isa­teur et le SEO local.

Recherche de mots-clés internationaux sans parler la langue

C’est sou­vent le plus grand frein à l’expansion inter­na­tionale : com­ment faire de la recherche de mots-clés dans une langue que vous ne maîtrisez pas ?

Ahrefs a récem­ment ajouté une fonc­tion­nal­ité clé au rap­port Glob­al Terms dans Key­words Explorer :
Il est désor­mais pos­si­ble de voir la sig­ni­fi­ca­tion des mots-clés inter­na­tionaux, directe­ment dans l’outil.

Cela per­met notam­ment de :

• Valid­er que les mots-clés ciblés par un SEO local sont pertinents
• Décou­vrir des oppor­tu­nités dans plusieurs pays à par­tir d’un seul mot-clé seed
• Iden­ti­fi­er des oppor­tu­nités dans des régions mul­ti­lingues en ciblant dif­férents groupes linguistiques

Vous pou­vez ain­si lancer une recherche de mots-clés inter­na­tionale sans par­ler la langue, tout en val­i­dant ensuite avec des natifs.

Analyse concurrentielle internationale

Une fois les mots-clés iden­ti­fiés, analy­sez vos con­cur­rents locaux.

Utilisez Con­tent Gap pour :

• Com­par­er votre site aux con­cur­rents par pays
• Iden­ti­fi­er les mots-clés locaux que vous ne ciblez pas
• Décou­vrir des idées de con­tenu spé­ci­fiques à chaque marché

Cette approche per­met d’éviter de dupli­quer une stratégie glob­ale inef­fi­cace et d’adapter réelle­ment le con­tenu aux attentes locales.

Création de contenu optimisé à grande échelle

Les mots-clés inter­na­tionaux peu­vent ensuite être inté­grés directe­ment dans AI Con­tent Helper, disponible dans de nom­breuses langues.

Cela per­met de :

• Créer du con­tenu opti­misé pour le SEO et les IA
• Main­tenir une cohérence de qual­ité entre les régions
• Gag­n­er un temps con­sid­érable sur la pro­duc­tion de con­tenu multilingue

Tuto vidéo : 4 utilisations d’Ahrefs + exemples pour le SEO international

https://www.linkedin.com/posts/juliettebegue-_si-vos-recherches-seo-internationales-reposent-activity-7416747084088909824-QV5k

La méthodolo­gie un audit SEO local en 7 points clés

1. Audit du Google Business Profile (GBP)

• Véri­fi­er la cohérence du NAP (Name, Address, Phone)
• Caté­gorie prin­ci­pale et sec­ondaires cor­recte­ment définies
• Descrip­tion opti­misée avec mots-clés locaux
• Pho­tos récentes et géolocalisées
• Pub­li­ca­tions régulières (Posts)
• Ques­tions / répons­es complétées
• Analyse des avis (vol­ume, note, récence, réponses)

Objec­tif : amélior­er la vis­i­bil­ité dans le Local Pack.

2. Audit des signaux de localisation on-page

• Présence du nom de la ville / zone dans : 
  • Title
  • H1
  • URL (si pertinent)
  • Con­tenu principal
• Pages locales dédiées (une page = une zone)
• Don­nées struc­turées Local­Busi­ness
• Men­tions locales naturelles (quartiers, repères, zones desservies)

3. Audit des citations locales

• Cohérence NAP sur les annu­aires majeurs
• Sup­pres­sion des dou­blons ou fich­es obsolètes
• Pri­or­ité aux annu­aires de qual­ité et locaux
• Véri­fi­ca­tion des plate­formes sectorielles

4. Audit des backlinks locaux

• Analyse des domaines référents locaux
• Liens depuis :
  • Médias locaux
  • Parte­naires
  • Asso­ci­a­tions
  • Cham­bres de commerce
• Com­para­i­son avec les con­cur­rents locaux

5. Audit des pages locales

• Pages index­ables et non dupliquées
• Con­tenu unique par zone (éviter le copier-coller)
• Inten­tion locale respec­tée (ser­vice + lieu)
• CTA adap­tés (prise de ren­dez-vous, appel, itinéraire)

Objec­tif : con­ver­tir le traf­ic local en clients.

6. Analyse concurrentielle locale

• Iden­ti­fi­er les con­cur­rents présents dans le Local Pack
• Com­par­er :
  • GBP (avis, catégories)
  • Pages locales
  • Back­links locaux
• Repér­er les écarts faciles à combler (quick wins)

7. Priorisation des actions

• GBP et avis = impact immédiat
• Pages locales et on-page = impact moyen terme
• Back­links locaux = impact long terme

Un audit SEO local effi­cace n’est pas volu­mineux. Il est chirur­gi­cal, ori­en­té vis­i­bil­ité locale et con­ver­sions réelles.

Une fois votre audit SEO local ter­miné, vous pou­vez vous lancer en suiv­ant ces 8 astuces pour votre référence­ment local, spé­ciale­ment pour les marchés fran­coph­o­nes.

3 étapes pour un audit SEO e‑commerce efficaces

1. Audit des pages produits

• Pages bien index­ables (pas de noin­dex accidentel)
• Titles uniques avec : 
  • Nom du produit
  • Mar­que / catégorie
  • Vari­ante si pertinente
• Meta descrip­tions ori­en­tées conversion
• H1 unique et cohérent avec le title
• Con­tenu suff­isant (éviter les fich­es “vides”)
• Don­nées struc­turées Prod­uct (prix, stock, avis)
• Images opti­misées :
  • Attrib­uts alt descriptifs
  • Poids et for­mats modernes
• Mail­lage interne : 
  • Depuis caté­gories
  • Pro­duits sim­i­laires / complémentaires

Objec­tif : posi­tion­ner les pages pro­duits sur des requêtes trans­ac­tion­nelles et convertir.

2. Audit des facettes et filtres

Les facettes sont l’un des plus grands pièges SEO en e‑commerce.

• Iden­ti­fi­er toutes les URL générées par les filtres
• Décider quelles facettes doivent être : 
  • Index­ables
  • Crawlables mais non indexées
  • Blo­quées (robots.txt, noin­dex, canonical)
• Éviter la généra­tion infinie d’URL
• Canon­i­cal­i­sa­tion cor­recte vers la page caté­gorie principale
• Véri­fi­er l’impact sur le bud­get de crawl

Objec­tif : éviter la dilu­tion du PageR­ank et le con­tenu dupliqué massif.

3. Audit de la pagination

La pag­i­na­tion est sou­vent mal gérée et sous-exploitée.

• Pages pag­inées crawlables (pas bloquées)
• Con­tenu unique sur la page 1 (pri­or­i­taire SEO)
• Titles et H1 dif­féren­ciés si nécessaire
• Liens internes clairs entre les pages paginées
• Véri­fi­ca­tion de la pro­fondeur (pages trop éloignées)
• Analyse des pro­duits impor­tants per­dus en profondeur

Objec­tif : per­me­t­tre à Google de décou­vrir et com­pren­dre l’ensemble du cat­a­logue sans pénal­ité SEO.

Com­bi­en coûte un audit SEO ?

Le coût d’un audit SEO dépend prin­ci­pale­ment de trois fac­teurs :

• la taille du site,
• le niveau de pro­fondeur attendu
• les ressources mobil­isées (temps, out­ils, expertise).

Il n’existe pas “un” prix unique, mais plusieurs options, cha­cune adap­tée à un con­texte précis.

Mener un Audit SEO en interne — dès 0€

C’est l’option la plus accessible.

• Util­i­sa­tion d’outils gra­tu­its (Ahrefs Web­mas­ter Tools, Google Search Console)
• Audit prin­ci­pale­ment tech­nique et on-page
• Temps investi élevé
• Exper­tise lim­itée selon votre niveau

L’audit en interne est adap­té aux petits sites, blogs, free­lances ou pro­jets en phase de test. Atten­tion, il n’est pas com­plète­ment gra­tu­it, car vous allez y pass­er du temps, surtout pour vos pre­miers audits !

Audit SEO en interne avec outils payants de 50 à 500 € / mois

Le coût cor­re­spond prin­ci­pale­ment à l’abonnement aux outils.

• Accès à des don­nées con­cur­ren­tielles avancées
• Audits plus pro­fonds et mieux priorisés
• Gain de temps significatif
• Tou­jours dépen­dant de vos com­pé­tences SEO

Il est adap­té aux équipes mar­ket­ing, scale-ups, e‑commerce et sites en croissance.

Audit SEO par un freelance entre 500 à 3 000 €

Un free­lance SEO apporte son exper­tise et sa méthodologie.

• Audit per­son­nal­isé
• Analyse stratégique
• Recom­man­da­tions actionnables
• Qual­ité vari­able selon le profil

Passez par un free­lance est intéres­sant pour les PME et entre­pris­es sans SEO interne structuré.

Audit SEO par une agence de 2 000 à 30 000 €

L’option la plus complète.

• Audit mul­ti-leviers (tech­nique, con­tenu, pop­u­lar­ité, concurrence)
• Analyse busi­ness et pri­or­i­sa­tion stratégique
• Équipe pluridis­ci­plinaire
• Report­ing struc­turé et roadmap détaillée

C’est l’audit le plus intéres­sant pour les sites com­plex­es, e‑commerce, inter­na­tion­al, ou à fort enjeu busi­ness. Il présente un coût et doit absol­u­ment présen­ter des actions con­crètes et jus­ti­fi­er d’un fort retour sur investissement.

Le mot de la fin

Après plusieurs années passées à tra­vailler sur des pro­jets SEO en Europe, j’ai pu con­staté à quel point l’audit SEO est l’un des leviers les plus sous-estimés. Beau­coup d’équipes se con­cen­trent sur la pro­duc­tion de con­tenu ou le netlink­ing, sans pren­dre le temps de véri­fi­er si les bases sont réelle­ment solides.
L’audit est lancé, mais pas suff­isam­ment con­sulté. Pas assez véri­fié. Pas du tout suivi.

De mon côté, j’ai adop­té une approche sim­ple et durable.
Un audit SEO com­plet tous les 18 mois pour faire un vrai état des lieux, et tous les 6 mois, un audit plus ciblé : tech­nique, séman­tique, local ou inter­na­tion­al, en fonc­tion des pri­or­ités et des défis à venir.

Cela per­met de garder une vision claire, d’ajuster la stratégie et d’éviter de tra­vailler “à l’aveugle”.

Un audit SEO ne doit pas être vu comme une con­trainte ponctuelle, mais comme une bous­sole. Un out­il que l’on con­sulte régulière­ment pour avancer plus vite, faire les bons choix et con­cen­tr­er ses efforts là où l’impact est réel.

Et aujourd’hui, il n’a jamais été aus­si sim­ple de gag­n­er du temps. En s’appuyant sur des solu­tions comme le serveur Ahrefs MCP, il est pos­si­ble d’automatiser une grande par­tie des analy­ses, d’accélérer les audits et de se con­cen­tr­er sur ce qui compte vrai­ment : la prise de déci­sion et l’exécution.

Le SEO évolue vite.
Ceux qui pren­nent le temps de s’auditer régulière­ment gar­dent tou­jours une longueur d’avance.