当你在使用Ahrefs的时候，是否对看到的一些SEO指标和英文缩写感到困惑？这篇文章会告诉你这些指标的定义，以及如何去使用它们。
我在Ahrefs三年多的时间里，看到许多经验丰富的SEO人员因为在我们的工具中看到大量数据而不知所措。如果你是SEO新手，那么感到迷茫是完全正常的。本篇文章会帮助大家更好的理解Ahrefs的各项数据。
好消息是：
这些SEO指标并不没有想象的那么可怕，其实它们很容易理解。
以下是本篇教程中会涉及到的指标列表：
但在我解释每个SEO指标的含义（以及我们如何计算它们）之前，我想花些时间来吹嘘一下Ahrefs的海量数据基础。毕竟，没有它，这些指标都不会存在。
Ahrefs各项指标背后的大数据
我们以研发出色的SEO工具而闻名，这些工具可以帮助到数字营销专业人士。
但在Ahrefs，我们喜欢将自己视为“数据优先”公司。
原因如下：
- 我们全天候抓取网页，在此过程中收集数拍（PetaByte）的数据。
- 我们开发存储解决方案来托管所有的数据。
- 我们创建了有效的查询方法，并在几分之一秒内提取数据。
这里是一些核心的数字，能够体现Ahrefs的海量数据基础：
（想知道更多？点击查看我们的数据）
开发一个爬虫程序去抓取页面并将网页内容存储在硬盘上可能听起来很容易，但是让爬虫以每小时2亿页的速度进行抓取就不简单了。
存储所有这些数据的方式也是如此，这种方式允许成千上万个用户调用数据库，并在几秒钟内返回所有的图表和报告。
这就是我们自己构建后端基础架构的原因。所有现有的解决方案都不符合我们的数据量，即使有，价格也会非常昂贵。截至今天，我们正在运行一个大约有八千五百万行数据的大型自定义数据库。
此外，最近一份“最活跃的爬虫程序”第三方研究结果表示，Ahrefs拥有活跃度仅次于谷歌的蜘蛛，其表现优于Bing、雅虎、Yandex、百度和其他所有蜘蛛。
好了…我就不继续自夸了。希望这能让你很好地理解我们Ahrefs有多少数据。
现在让我们来讨论基于这些数据计算后的各项SEO指标。
Keyword Search Volume（关键词搜索量）
此指标显示指定国家/地区中用户平均每月搜索目标关键词的次数。
在谷歌关键词规划师中（之前这是这些数据的主要来源），他们称之为“Avg. monthly searches:“
小提示.
在许多搜索引擎优化工具中，包括Ahrefs，“Search volume”通常会缩写为“Volume”。
关于搜索量你需要了解的第一件事是它指的是“搜索”的次数，而不是“用户”的数量。比如你和我可以每次执行一百次“bitcoin price”搜索，搜索量就是仅由两个人产生的200次搜索次数。
搜索量定义中另一个至关重要且经常被忽视的地方就是：“平均值”。
对于许多关键词来说，“搜索需求”在不同的月份中并不一致。
以关键词“Christmas gifts（圣诞礼物）”为例，其中每年12月的搜索需求出现大幅增长，然后在1月份下降。
你觉得”Christmas gifts”这个词有多少的月搜索量呢？
还有，对比看看它十二月份和六月份的数值？
你从大多数SEO工具中获取的是前12–24个月的平均搜索量。在”Christmas gifts”这个例子中，使用平均搜索量有可能会误导使用者。
小提示.
平均搜索量具体基于多少个月进行计算，这个取决于你使用的工具。
同时，你还得注意一点就是搜索永远都是有地域性的。
大多数关键词工具默认都显示美国的搜索量。但是，你可能想知道在英国、澳大利亚、加拿大或其他一些国家进行了多少次搜索，或者你想知道所有的搜索量？（所有国家/地区的搜索量总和）
你可以通过 Keywords Explorer（关键词分析）获取这些数据：
- 你需要研究的关键词。
- 你指定的地域，以及当前地域的搜索量。
- 全球的搜索量，以及主要的几个国家的搜索量。
想更深入的研究这些数据？
让我们来做个简单的问答：
Q1：谷歌关键词规划师（Ahrefs数据的来源）中的搜索量有多准确？
A1：我们没有任何证据表明你在谷歌关键词规划师中看到的搜索量是100％准确的。
我写过一篇文章，比较了谷歌数据的三个来源（GKP，GSC和Forecaster）的关键词搜索量数据。 简单来说，我并没有发现数据是一致性的。
而且，正如我们之前所讨论的，搜索量是过去12个月的平均值。无法知道特定关键词在接下来的30天或之后的一个月内将获得多少搜索。
Q2：为什么Ahrefs中的搜索量与谷歌关键词规划师中的搜索量不同？这是错误吗？
A2：不，这个会根据我们的算法来定。
我们仅将谷歌关键词规划师的搜索量用作我们的初始数据。然后我们将点击流数据添加到组合中，用来计算每月的精准搜索量。如果你想了解有关点击流数据、以及我们是如何计算搜索量的更多信息，请阅读这篇文章。
Q3：月搜索量是否可以预测我可能获得的点击量，从而判断我是否应该排在谷歌的顶部吗？
A3：一般来说，是的。但是，应该注意“具体情况具体分析”。你可以在这篇文章中了解这些。
重复搜索率体现的是相同的用户，在30天内，再次搜索相同关键词的频率。
重复搜索率为1代表人们通常不会在30天内再次搜索该关键词。
但是重复搜索率是2或者是3，并不代表人们每月分别搜索2次和3次。这只是意味着第二个关键词比第一个关键词拥有更多的重复搜索。
让我们用案例来说明这个数据：
“world cup（世界杯）”和“bitcoin price（比特币价格）”分别拥有2.8和2.7的重复搜索率。这意味着这两个词的重复搜索次数应该是差不多的。
但是这两个词都要比“facebook”的重复搜索率要低。“facebook”拥有高达3.7的重复搜索率。这可能说明，有很多人喜欢在谷歌中搜索“facebook”进入官网，而不是直接输入网址进入。
同时，我还得特别提一下，重复搜索率这个数据指标只有Ahrefs才有。
我相信你已经注意到谷歌最近针对“快速解答”和其他各种SERP特殊展示位进行的实验。这样做的目的是防止用户点击进入任何搜索结果…它确实做到了。
导致的结果就是，搜索量和真实的点击量之间有一个数据差值，而且这个差值在扩大。
这是我最喜欢的一个例子：
你可以看到，在美国，“donald trump age（特朗普年龄）”有112,000的搜索量。但是只有17,000次点击。
如果你打开谷歌搜索 “donald trump age” 的话你就会发现为什么很少的人会点击进入页面：因为结果已经展示出来了。
相反，当你搜索“best CRM software（最佳CRM软件）”时，你可能需要点开多个页面获取不同的信息。结果是：点击次数比实际搜索次数高。
为了方便查询，我们展示了CPS（Clicks Per Search、每次搜索点击）数据。这个数据表示用户搜索关键词后平均会点击多少次搜索结果。
你注意到在点击数据下方有Organic（自然点击）和Paid（付费点击）的比率数据吗？
在两年前，谷歌开始在自然搜索结果上方展示4个广告位。
这些付费结果通常可以从自然搜索点击中“窃取”大量的点击。
由于Ahrefs会处理大量的点击流数据，所以我们能够计算出付费和自然搜索结果之间点击的比率。
因此，对于关键词 “best CRM software”，你可以看到付费点击率只有13％。这很可能是因为人们更喜欢从具有自然排名的网站上获取此类信息，而不是那些付费排名的网站。
现在让我们来看一个更宽泛的词汇 “Sennheiser headphones（森海塞尔耳机）”：
这个时候付费点击比率到了38%。
有可能发生的是，森海塞尔本身投放了自己的品牌词，而用户并不介意通过付费结果进入它的官方网站。
CPC展示的是搜索关键词点击付费结果的平均点击价格。
CPC是一个动态且高度波动的数字，它会随着广告客户增加或减少其广告支出而变化。因此我们始终建议你使用Google AdWords寻找关键词的最新、最准确的CPC费用。这也是我们的数据来源。
至于在Ahrefs中看到的CPC只是平均值。仅供参考，具体问题需要具体分析。
Keyword Difficulty (KD、关键词难度)
关键词难度（KD）是一个在我们行业里很容易让人疑惑的指标。让我们详细解释一下。
我们通过对反链域名数量到当前排名前10位的页面进行加权统计，然后用对结果以0到100的范围来计算KD得分。
它没有考虑任何其他变量。
因此，由此得出的数字可以合理估计需要多少个反链域名才能将选择的关键词排在前10位。
你可以在Keywords Explorer（Ahrefs关键词分析）的KD分数下方看到用纯英语写的内容。
你注意到这里说的是前10名，不是前3名，也不是第1名吗？
这是因为，根据我们的观察，反向链接实际上可以使你的页面进入前10名。从那开始，许多其他排名因素可能会开始起作用（例如用户行为或停留时间）。
另请注意，我们的KD比例是非线性的。因此，KD 50不是“中等”难度，而是“困难”：
我看到很多用户都在讨论KD指标的准确性。
值得注意的是：参与关键词难度（KD）计算的只有一个变量：外链。
我们知道，反向链接（引用域）的数量与页面的排名能力密切相关。谷歌已经确认反向链接是其排名的三个核心要素之一。
反向链接并非唯一的“排名因素”。在选择要排名的页面时，Google会关注数百个因素，例如：
- 你的网站有多“强”？ —竞争最激烈的关键词，老的网站往往容易排名，而全新的网站即使是没有竞争力的词也很难排名。
- 你的页面有多“好”？ —同样，这里平淡无奇的页面不太可能胜过精美而详尽的权威页面。
关键词难度（KD）无法帮你解答这两个问题，它只会体现一个变量指标：外链。
那为什么要用KD指标呢？
让我们用一个例子来帮助理解：
高个子的篮球运动员比矮个子的更有可能成为伟大的球员。
那是否意味着如果身高是1.60米，那么就不可能击败1.83米高的球员吗？
不尽然。尽管身高是成功的重要因素，但这并不是唯一的因素。我的意思是，也许还有其它的因素，尽管身材矮小，却可以提高获胜的能力。比如：弹跳力。
我想说的是：
关键词难度（KD）可以有效地告诉你游戏中其他玩家的平均身高（反向链接强度）（排名靠前的页面）。数字越高，意味着想要获得好的排名可能就需要越多的反向链接。
但是，如果你具有其它的像弹跳力一样的优势（例如，与搜索意图完全匹配的优质内容），尽管身材矮小（反向链接较弱），你仍然可以“获胜”。
底线：关键词难度（KD）可用于估计排名的难度，但是请记住，由于它仅基于一个“排名因素”（反向链接），因此并不能说明全部原因。
具体问题具体分析，然后在决定追逐某个关键词前进一步调查SERP。
我写了一篇非常详尽的文章，介绍“关键词难度”这个概念，并在其中解释了这个指标会如何帮助到你。
现在，让我来回答一些关于关键词难度的常见问题：
Q1：Ahrefs的KD有多准确？它和其他工具中的关键词难度指标相比怎么样？
A1：根据定义，我们的KD分数既准确也不准确。它不会告诉你关键词参与排名的概率。原因是，它对你的网站质量或SEO技能一无所知。它仅能告诉你排名前10位的网页的外链平均强度。
此外，将Ahrefs的KD得分与其他工具中的类似指标进行比较是没有意义的，因为他们可能不会以相同的方式计算。
Q2：计算KD时是否考虑页面内部的SEO因素？
A2：不会。Ahrefs的关键词难度（KD）仅基于链接到目标关键词排名靠前的页面的反链域名的数量。即使你要向我们的算法提供有关数据，我们仍然不会知道如何准确地“加权”这些因素并为你提供准确的排名预测。
Q3：关键词排名第一的页面非常的厉害，为什么KD会这么低？
A3：Ahrefs的KD分数是根据指向前10名排名页面的反链域名的加权平均值得出的。这就是为什么它可以预测你需要多少个反链域名才能排名前十，而这与关键词排名第一的结果无关。
Organic Keywords（自然搜索关键词）
将任何网站，子目录或详细页面URL粘贴到Ahrefs的Site Explorer（网站分析）中，你将在自然搜索结果中看到其排名的关键词总数：
这个数字是如何得出的？
我们会根据我们数据库中的约6.05亿关键词，检查你网站是否位参与前100的排名。
6.05亿是我们监控的关键词数量，但仍然比真实的谷歌搜索关键词数量要少……尤其是谷歌每天会产生16–20%从未搜索过的关键词。
这就是为什么在Ahrefs中看到的自然关键词数量总是少于实际关键词数量的原因。
另外请注意，我们每月都会用新发现的关键词来更新我们的数据库。如果关键词搜索热度下降到零，我们也会定期从数据库中清除这些词。
这意味着自然关键词的数量可能会因为我们的数据库的增加而增加，而不是你的网站参与了更多关键词的排名。
但这意味着随着我们数据库的增长，自然关键词曲线应该每月都会有跳跃性变化，是这样吗？
并不是的。
每次扩大数据库时，我们都会重建自然关键词曲线让其趋势看起来更加平滑。因此，你不会看到任何令人困惑的跳跃性变化。
关于我们的自然关键词指标，需要注意的最后一点是，它几乎总是针对特定国家/地区的。
查看Top pages（热门页面）报告，例如：
此处显示的关键词仅适用于美国。
如果要查看所有国家/地区的数据，请在下拉列表中选择对应选项。
